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    聯發科與高通決戰第一步推4G處理器

    2014-07-16 18:19:02


    4G牌照發放半年之后,聯發科終于搶在三季度初發布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595,以及針對中端4G市場的MT6752和入門級市場MT6732,形成了對4G LTE網絡的高、中、端市場的全面覆蓋,聯發科與高通決戰也正式拉開序幕。 

    對于聯發科而言,這是其在大陸取得6成市場份額之后,向高通最核心領域發起的戰略決戰。而對身處變局的國產手機廠商來說,有了聯發科的支撐,與高通在4G芯片的議價權將提升,市場轉型和洗牌將再次提速。

    筆者在深圳期間,先后與聯發科總經理謝清江、聯發科無線通信事業部總經理朱尚祖,以及多家手機企業、方案商高層進行對話,以下是主要信息點: 

    聯發科急推MT6595,目的有哪些?

    1、急于4G“補課”。在2G時代,借助“交鑰匙”點手機一站式解決方案,聯發科在2009年一度壟斷國內GSM芯片90%市場份額,出貨量一舉超越高通,成為全球第一大手機芯片廠商。 但在3G初期,沉溺于市場份額的聯發科并沒有及時升級轉型,造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經兩年的轉型后,聯發科在國內3G再次超過高通,不過此次高通已經將重點放在了4G市場。在3G初期飽嘗轉型之苦的聯發科,急于進行4G“補課”,而MT6595成為4G轉型、對抗高通的標志性產品。 

    2、拉升品牌。山寨手機曾幫助聯發科迅速走向全球市場,但由此帶來的“山寨印象”多年來也讓聯發科揮之不去。為改善形象,聯發科今年4月提出了Everyday Genius(創造無限可能)的全新品牌理念,但真正能給品牌帶來溢價提升但還是要靠好產品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝,支持H.265 Ultra-HD視頻硬件編解碼,支持國內運營商要求5模多頻等高端芯片產品所具備的特點,聯發科高層也在發布會上刻意用了大量時間進行講解,目的性非常明顯。

    3、提升毛利。隨著國內3G市場迅速價格下探,聯發科的毛利已受到影響,謝清江稱,目前聯發科毛利率在35%左右,隨著4G產品陸續發布上市,公司毛利率目標將提升至45%以上。 

    4、市場份額。2013年業內數據顯示,聯發科國內手機芯片市場份額創紀錄的超過60%,而高通僅在22%左右。但隨著今年運營商4G終端銷售迅速放量,高通市場份額開始明顯提升,聯發科必須用最快但時間來遏止高通的上升勢頭、特別是低端市場對聯發科的滲透。

    手機廠商與方案商們怎么看? 

    酷派副總裁曹井升:聯發科推出4G芯片對于國內整個4G產業都是利好,會大大提升國產手機廠商和運營商的4G普及速度,對高通而言則挑戰加大。聯發科MT6595預計9月份就會大規模出貨放量,而酷派首款采用MT6595的大神F2手機將于8月中旬上市。對于國產中小手機品牌來說,聯發科推出4G芯片掉速度還是“太晚了”,這也是小米、錘子等研發能力比較弱的國產手機品牌目前還未推出4G產品等原因。

    TCL通訊中國區總裁王激揚:從MT6595上面可以明顯看出聯發科在向高端轉型的方向,聯發科終于補足了4G產品線重要的一環,開始多款產品發力和出貨。目前多聯發科與高通相比,除了EVDO制式以外產品線已經基本對等,與高通產品的時間差距已縮小至約半年時間。很多廠家還習慣于使用高通產品形成品牌溢價,但從目前的市場來看做好產品比選擇平臺更為重要。

    百立豐手機董事長黃明權:MT6595不是64位處理器,與高通64位五模4G芯片的8939平臺相比也缺乏價格優勢。因此MT6595可以看作是聯發科4G應急的一款新品,因為之前的平臺還都需要外掛4G Modem。但聯發科的優勢在于方案更容易被中小企業所接受,平臺性能更加穩定,門檻更低,因此將加速國內4G終端市場的快速轉型。

    OONE手機副總裁鄧安明:MT6595實際上所聯發科針對中高端用戶發布的一款4G芯片,一般小方案公司很難拿到,終端廠商如果不做中高端機型基本會使用聯發科下一步發布的MT6752、MT6732等平臺,聯發科這兩年研發和迭代速度明顯加快。

    高通4G壓力猛增

    聯發科總經理謝清江在發布會后對筆者表示,聯發科目標年內出貨1500萬臺4G芯片,現在看來達成目標已沒有問題。聯發科計劃2015年實現4G芯片出貨占比達到兩位數,目標2年內大陸4G芯片出貨超過高通。

    手機中國聯盟秘書長老杳則認為,謝清江對外表達的計劃還是“太保守”。隨著第四季度針對中端4G市場的MT6752和入門級4G市場的MT6732上市,國產4G手機價格段整體將迅速下探至400元以內,而這才是引爆國內4G的主要人群,高通在4G受到的挑戰,才剛剛開始。

    聯發科需關注國產手機廠商價格戰 

    聯發科針對高通等主要優勢就是價格與服務,但反過來,國產手機廠商之間頻繁但價格戰,特別是針對聯發科新品的價格戰,正在傷害聯發科向高端平臺轉型的努力。

    如聯發科之前發布的兩款重磅級平臺MT6589和MT6592,每次發布都表示定位于1500元以上都中高端手機產品。但前者不到兩個月被紅米殺至799元,后者更是在一個月之內被酷派大神殺至千元以下級別,甚至引發了聯想、榮耀、TCL等手機企業新等八核千元手機大戰。

    不過針對屢屢“踏線”的國產手機企業,聯發科顯然缺乏價格管控的措施和決心。聯發科總經理謝清江在接受筆者專訪時表示,聯發科并不會對合作伙伴的產品和運營策略進行太多干涉,而隨著產品迭代加快,價格下降也是一個趨勢。

    有意思的是,酷派在MT6595發布之后,立即表示計劃8月中旬推出搭載MT6595平臺的“大神F2”手機,定價在千元以內??磥?,聯發科新品發布后被“殺價”的宿命還將繼續。

    總體來看, MT6595、MT6752和MT6732的發布,使得聯發科形成了對4G LTE網絡的高、中、端市場的全面覆蓋。對于高通而言,一場4G芯片的格局之爭已經開始,其4G市場第一位置何時“失守”將成為業界關注的重點。而對于國產手機廠商而言,聯發科的4G入局,意味著4G終端門檻的降低, 4G終端價格戰即將開始,一場新的洗牌大戰爆發在即。

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